音乐制品的包装及其消费上
2023-03-17 来源：包头机械信息网
音乐制品的包装及其消费(上)
摘 要:从人们生活中最常见到的音乐制品出发，探讨由音乐这种文化传播形式引起的新学科发展及现在人们对音乐制品包装的新要求，对影响音乐制品消费观念的主要因素进行了分析。
关键词:音乐制品 音乐疗法 包装心理学 消费行为
心理学是研究人的心理现象和活动规律的科学，它是从人的心理过程(认识过程、意向过程)和心理特征(能力、性格、气质)来研究人的心理现象和心理活动。现在。心理学研究工作越来越多的走向与实际应用相结合，逐步成为应用性科学。也是一门跨自然科学和社会科学的边缘学科。而产品设计心理学是产品设计与消费心理学交叉的一门边缘学科，它将心理学的规律和研究成果运用于产品设计实践，通过分析和研究产品各构成要素的心理学特点和规律，直到设计师设计出能够满足市场和消费者心理需要的产品 。当商家在推出一款新的产品的时候，就需要对这个产品的包装做一个准确的定位，将产品进行全方位的包装设计。因为一类产品能否站稳市场，不仅取决于产品的性能、质量、款式、价格等，更主要的取决于消费者的需要、态度、偏好、个性特征及购买行为等因素。
l 心理学中的音乐疗法
音乐以其特殊的文化传播形式，对人类的进化发展有着潜移默化的作用。在人类历史的各个时期，都流传着具有独特的突现时代气息的音乐，这与人们心理的变化和发展也有着密不可分的关系，由于心理学的研究日益趋向于与实际应用相结合，所以也出现了一些专门从事音乐制品的心理学研究的工作者，而心理学的音乐疗法也逐渐成为一门有待于实践的新科学。适当的音乐可使人从心理社会紧张状态中恢复正常机能。据说。悦耳的音乐。对神经系统是良性的刺激。在实验心理学中。有这样一组公式：刺激(S)—— 机体(O)—— 反应(R)c3 ，这组公式表达了这样一个认识：当机体受到一定的刺激后。就会对该刺激做出一定的反应。这组公式也适用于音乐与心理学之间的关系。人们听到一曲悦耳的音乐，说明人们受到了良性的刺激，那么人作为接受刺激的机体，就会产生一系列反应—— 愉快、放松，呼吸平稳、血液循环良好等；反之，人们听到一曲有杂音组成的音乐。说明人们受到了恶性刺激，那么人作为接受刺激的机体，也会产生一系列反应一一厌恶、哀伤、忧虑，甚至是恐惧和愤怒。
2 包装的定位及影响消费的因素
在考虑消费者对商品的购买行为的时候，要对消费者的购买心理进行系统研究，经过许多专家的研究表明，影响消费者购买行为的因素有社会文化因素、社会阶层因素和参照群体因素 j，而最重要的是前两个因素。下面针对前两个因素做一个简单分析。
2．1 社会文化因素
由于个人的生活和生长环境不同，就会接受不同的社会文化教育，从而形成了不同的价值观念、生活方式、消费观念和购买行为。从心理学的角度分析，由于个人生长在不同的文化环境当中，形成了各具特色的性格特征，这些特征影响了人的各个方面，包括价值观、人生观等。虽然各个国家民族都有着自己独具特色的文化传统，但是就整体而言，还是具有某些共同的特性的，把握这些特性，有助于了解社会文化对消费者购买行为的影响并做出相应的反应。
当然，事物是具有两面性的，文化因素的影响也不例外，除了上面提到的共性之外，还有就是文化因素对消费行为影响的差异性。每个国家、地区、民族都有自己独特的、区别于其他国家民族的社会文化，既有自己独特的风俗习惯、生活方式、伦理道德、价值标准、宗教信仰等，这些方面的不同构成了不同的文化差异。例如：在中国传统的结婚典礼上，新娘和新郎穿的都是被中国人认为极具喜庆色彩的中国红色，白色是与死亡联系在一起的，不能出现在婚礼上；然而在西欧一些国家，红色代表血液，是禁忌的颜色，所以在婚礼上是被禁止使用的，而白色代表的是纯洁、美好，所以新娘在结婚的时候穿的是白色的婚纱。作为社会文化并不是一成不变的，随着社会的发展演进，社会文化也将不断演化更迭。自从中国渐渐对西方的文化打开大门，现在中国人结婚时不再认为白色是不吉利的颜色，不少新娘在结婚是选择了漂亮的白色婚纱。所以，在不同的文化环境中从事生产营销活动时，必须及时了解该地区、民族的文化，尊重消费者的风俗习惯、宗教信仰和消费偏好，以期达到营销的最佳效果。
2．2 社会阶层因素
社会结构中，由于人们所处的社会地位、等级的差异．会形成不同的社会阶层。各社会阶层之间，在价值观念、生活态度和消费习惯等方面均存在明显的差异，由此导致不同的消费行为 ]。在包装产品中也存在同样的问题，比如说在音乐制品的包装上，由于各阶层之间的差异，所接触的文化环境也不一样，导致了对音乐的欣赏水平的差异，所以，在对音乐唱片进行包装的时候，必须考虑到所针对阶层的音乐喜好类型。在按照各阶层的文化精神需要，对唱片进行合理的包装。
在现实中，社会阶层的差异对消费者的心理产生明 的影响。在主观感觉上，高阶层的消费者比较喜欢温和型的商品，低阶层的消费者则喜欢刺激性的商品；就审美观点来看，高阶层的消费者审美观点比较一致，而低阶层的消费者由于受教育水平低下，对于美感的刺激感受多依赖于主观知觉。
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