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我国的烟标设计下

2021-08-18 来源:包头机械信息网

我国的烟标设计(下)

我国传统文化丰富多彩,以象征吉祥、喜庆、华贵的红色最多,占烟标的大部分。其次有富贵、华丽的金色;冷静、富于幻想意味的蓝色;白色也较多,一般都是白底彩图,目前市场上以白卡纸本色为基调的烟标较多。随着低焦油香烟的不断推出,白卡纸的选用将成为一种发展趋势。总的来说烟标设计不论从图形还是色彩上来讲,都是历史的产物,代表了特定的历史文化背景。

5 “中华”牌香烟在设计上的成功例子不无借鉴意义:“中华”牌于1950年在上海研制成功。当时“中华”牌香烟承担着弘扬民族场志气、创立民族品牌的历史使命。其烟标设计在色彩上以传统吉祥的大红色为主,红色象征胜利、民族激情。

烟标的主图形是天安门,辅图形是大华表,象征中华民族从此走向了胜利的光明大道。天安门是传统的也是闻名世界的建筑,是中国的象征。

“中华”一词源自“中国渚华”,见汉朝《吕氏春秋》,意为:“中国各族圣人的后代”。唐化的《律疏》(从宋代起改称《唐律疏义》)对“中华”的注解为:中华考,中国也。亲被王教,自属中国,衣冠威仪,习俗孝悌,居身礼仪,故谓之中华。从此“中华”二字代表了一个国家即“中国”。华夏民族有着悠久而广博的文化,这便是“中华”牌香烟的文化底蕴所在,因而也是“中华”成功的首要条件。

天安门与大华表充分体现了华夏民族的文化特色。在印刷工艺上采用烫金工艺,衬托得天安门 更加金碧辉煌!“中华”这款烟标设计简单、大方,不愧为一个成功的设计作品。

6 目前市场上的烟标种类繁多,但就其包装材料而言,不外乎软包装、硬包装、铁盒、铁听、塑料盒等。其中软包装与硬包装为纸包装,目前市场上以纸包装中以硬包装为主,这是由于烟标生产设备对香烟包装设计的局限性所致。卷烟由于受特定的大工业化生产的制约,使得单一的卷烟形式及规格不可能有大的变化。设备及其使用方式带来的局限性,造成在盒包款式上难以创新。目前市场上的烟标盒以高度87mm、宽度55mm、厚度22.5mm为最多。

从纸张材料上来说,目前市场上材料种类繁多。各种有色纸张的出现为烟标的设计带来了质的飞跃 ,比如金、银、镭射等卡纸的出现与运用,使得原本单一的白卡纸变得丰富多彩。金、银、镭射等纸张本身就具有非常好的视觉效果,再加上先进的印刷工艺如:烫金、凹凸、三维立体、折光、压纹、四印等工艺,犹如锦上添花,显得更为讲究,这也是造成商家的包装大比拼局面的原因之一。这种现象的形成对烟标的设计而言无疑具有很大的促进作用。但是其负面的影响也很大,如造成了香烟的过分包装等等,而且价格昂贵,这些特殊材料也不利于环保。

烟标上的文字和其它包装物一样,除了一些说明性文字外,其主要的文字就是品牌名称。如前面所述的“中华”牌香烟,其“中华”二字在版面中处于最佳位置,字体也很大,占据了版面最佳位置。“中华”以正楷书写,表现了中国的文化传统。而“白沙烟”的三字为古印体,借以表达“白沙烟”的深厚内涵。“小银狐”烟标中的“小银狐”三个字采用隶书与主图形呼应,意在呈出狐狸的聪明、机智等。总之,烟标上的品牌文字已超越其品牌名称的基本传达作用,而达到了一种文化的高度。

纵观烟标多种多样的变化,可以看出我国的烟标设计水平有了迅速的提高,它从一个侧面反应了烟草业的发展,同时反应了社会的发展。

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